Publicidad de servicios estéticos en México: lo que dice la regulación

Contenido para profesionales y establecimientos. Es orientación general basada en el texto vigente de la Ley General de Salud y del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad consultados en octubre de 2026. No es asesoría legal: confirme su caso con un asesor regulatorio y con COFEPRIS.

Las dos normas clave

• Ley General de Salud (LGS): establece que la publicidad relacionada con la salud y con los productos y servicios que regula es competencia de la Secretaría de Salud (art. 300) y los requisitos generales que debe cumplir (art. 306).
• Reglamento de la LGS en Materia de Publicidad: detalla qué requiere permiso, qué requiere aviso y qué no se puede afirmar.

La COFEPRIS ejerce estas atribuciones sanitarias.

Principios generales de toda publicidad sanitaria

Según la LGS (art. 306) y el Reglamento (arts. 6 a 9), la publicidad debe:

• Contener información comprobable.
• Ser orientadora y educativa.
• Corresponder a la autorización sanitaria del producto o servicio.
• No atribuir cualidades preventivas, terapéuticas o rehabilitatorias que no correspondan.
• No inducir al error, ocultar contraindicaciones ni exagerar propiedades.
• No sugerir que un producto o servicio es factor determinante de las características físicas de las personas sin pruebas fehacientes.

Servicios y procedimientos de embellecimiento

El Reglamento dedica un título específico a estos servicios (arts. 63 a 65). En síntesis:

• Se entienden como servicios que modifican las características del cuerpo mediante técnicas físicas, aparatos o equipos, o aplicación de productos y métodos.
• No se les pueden atribuir cualidades preventivas, rehabilitatorias o terapéuticas.
• La publicidad debe limitarse a los resultados reales en la apariencia física, comprobados técnica y científicamente ante la Secretaría.
• Solo se autoriza cuando se acreditan las afirmaciones con pruebas de validez científica, se manifiestan los riesgos, se señalan con claridad contraindicacionesGuíaContraindicaciones de la mesoterapia: quién no debe hacérsela o debe esperar: Quién no debe hacerse mesoterapia o debe posponerla: embarazo, infecciones, alergias, ciertos medicamentos y enfermedades. Por qué importa la valoración. y efectos secundariosGuíaMesoterapia: efectos secundarios normales y señales de alarma: Qué efectos secundarios de la mesoterapia son normales, cuánto duran, qué complicaciones existen y qué señales de alarma requieren atención médica., y se acredita que el anunciante tiene los recursos técnicos, humanos y materiales adecuados.

Permiso o aviso: qué aplica

• Permiso: el Reglamento (art. 79) lo exige, entre otros, para la publicidad de servicios y procedimientos de embellecimiento, de servicios de salud (salvo los otorgados en forma individual) y de medicamentos y equipos médicos cuando se dirige a la población general.
• Aviso: se requiere (art. 86) para la publicidad de actividades profesionales, técnicas, auxiliares y especialidades, y para insumos para la salud dirigida a profesionales. El aviso de actividades profesionales se presenta antes del inicio de la difusión (art. 87).

Determinar si una pieza concreta requiere permiso o aviso depende de su contenido y destinatario. Ante la duda, consulte.

Lo que debe aparecer en su publicidad profesional

La LGS (art. 83) obliga a quienes ejercen actividades profesionales y especialidades médicas a mostrar la institución que expidió el título, el número de cédula profesionalGlosarioCédula profesional: Documento de la SEP que acredita el título de un profesionista y lo autoriza a ejercer. Se puede verificar en línea en el Registro Nacional de Profesionistas. y, en su caso, el certificado de especialidad vigente, también en su publicidad. Para cirugía plásticaDirectorioCirujanos plásticos: Directorio de cirujanos plásticos en México. Verifica la cédula de especialidad en la SEP., estética y reconstructiva hay requisitos adicionales (arts. 272 Bis a 272 Bis 2).

Redes sociales: puntos de atención frecuentes

• Promesas de resultados ("quita", "elimina", "para siempre", "rejuvenece X años"): difícilmente son comprobables.
• Antes y después: además del consentimiento del paciente, pueden implicar afirmaciones de resultado que deben poder comprobarse. Evite fotos sin contexto ni consentimiento.
• Afirmaciones terapéuticas sobre servicios de embellecimiento: no están permitidas.
• Precios y promociones: el Reglamento excluye de su ámbito la publicidad que se refiere exclusivamente al precio (art. 5), pero si menciona productos o marcas debe incluir las leyendas que correspondan.
• Marcas de productos: si menciona un producto, debe corresponder a su registro sanitarioGlosarioRegistro sanitario: Autorización de COFEPRIS que necesitan medicamentos y muchos dispositivos médicos para fabricarse, importarse y venderse legalmente en México. y, en su caso, a su permiso de publicidad.
• Influencers y testimonios: el contenido pagado sigue siendo publicidad.

Lista de verificación antes de publicar

1. ¿La pieza requiere permiso o aviso? ¿Lo tengo?
2. ¿Aparecen institución, cédula y, en su caso, certificado de especialidad?
3. ¿Cada afirmación es comprobable con evidencia?
4. ¿Se mencionan riesgos y contraindicaciones cuando corresponde?
5. ¿Evité promesas, exageraciones y afirmaciones terapéuticas?
6. ¿Los productos mencionados tienen registro sanitario?
7. ¿Las imágenes de pacientes tienen consentimiento y contexto?

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